كيف ستغير جوجل قواعد استهداف الإعلانات للحفاظ على الخصوصية؟

أعلنت Google أنها تتخلص تدريجياً من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية – أو ما يسمى بملفات تعريف الارتباط (ملفات تعريف الارتباط) – التي تُستخدم لتتبع المستخدم في متصفح Chrome لاستهداف الإعلانات واستبدالها بتقنية جديدة من تصميمها تسمى Federated تعلم الأفواج. (FloC) يهدف إلى استهداف المستخدمين بشكل جماعي بدلاً من الاستهداف الفردي لحماية خصوصيتهم.

ولكن كيف ستغير Google طريقة تتبع المستخدمين في متصفح Google Chrome لاستهدافهم بالإعلانات، وهل سيؤدي ذلك إلى تغيير سوق صناعة الإعلان بالكامل، وهل هو حقًا لخصوصية المستخدمين؟

للوهلة الأولى، يبدو أن نهج Google الجديد في الحفاظ على خصوصية مستخدميها يعد مكسبًا للطرفين. أعلنت Google أنه نظرًا لإزالتها ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من متصفح Google Chrome، فلن تستبدلها بأي طريقة أخرى لتتبع المستخدمين الفرديين عبر مواقع الويب.

قال ديفيد تيمكين، مدير إدارة المنتجات وخصوصية الإعلانات وثقة المستخدم في Google (ديفيد تيمكين): “لن نبني معرفات بديلة لتتبع الأفراد أثناء تصفحهم للويب، ولن نستخدمها في منتجاتنا”. يمكن أن يساعد في حماية خصوصية المستخدمين إلى حد ما.

ولكن الشيء المؤكد أنه من الواضح أنه لا يزال بإمكان Google جمع البيانات أثناء استخدام منتجاتها – وهو ما يفعله الجميع تقريبًا طوال اليوم وكل يوم – واستخدام هذه البيانات لاستهدافك بالإعلانات، كما تريد الآن بدلاً من استخدام ملفات تعريف الارتباط لاستخدام Federated Learning of Technology. الأفواج) إذن ما هي هذه التكنولوجيا وكيف تعمل؟

التكنولوجيا () هي طريقة جديدة للشركات للوصول إلى الأشخاص بالمحتوى والإعلانات ذات الصلة من خلال جمع مجموعات كبيرة من الأشخاص ذوي الاهتمامات المتشابهة، حيث تخفي هذه الطريقة بشكل فعال الأفراد في مجموعة كبيرة أو (الجماهير) وتستخدم المعالجة على الجهاز للحفاظ على خصوصية أي سجل ويب. شخص ما يستخدم Google Chrome.

أظهرت اختبارات فرق إعلانات Google أنه عندما يتعلق الأمر بإنشاء مجموعات مستخدمين قائمة على الاهتمامات، يمكن أن توفر FLoC إشارة بديلة فعالة لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية، بعد أن أظهرت الاختبارات الخاصة بالتقنية أن المعلنين يمكنهم الوصول إلى جمهور عريض. يمثل مستخدمو منتجات Google 95٪ على الأقل من التحويلات لكل دولار يتم إنفاقه مقارنة بالإعلانات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط.

ومع ذلك، لماذا تغير Google طريقة استهداف المستخدمين بالإعلانات؟

بالتأكيد، لا تتعلق هذه الخطوة من قِبل Google بحماية خصوصية المستخدمين تمامًا، ولكنها طريقة بسيطة للتخلص من شيء يكره المستخدمون ولا تحتاجه Google حقًا، حيث يعتقد عدد من الخبراء أن كل ما تفعله Google هو تعزيز تفوقها في سوق الإعلان الرقمي فقط.

علاوة على ذلك، فإن طريقة استهداف المستخدمين من خلال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث أصبحت قديمة بالفعل وهي في طريقها إلى الاختفاء تقريبًا. “ما يقرب من نصف حركة المرور على الإنترنت اليوم لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط. رابط الطرف الثالث، والروابط الموجودة تميل إلى الاختفاء. في الواقع، المستقبل لبيانات الطرف الأول، وستفوز شركات الإعلان الكبرى بكل شيء.

إذن إلى أين تتجه تقنيات تتبع المستخدم في المستقبل؟

يتفق العديد من الخبراء على أنه لفهم كيفية عمل تقنيات تتبع المستخدم عبر الإنترنت، يجب على الجميع النظر إلى ما يفعله متصفح Safari من Apple، وكيف يتحكم وينظم شركات الإعلان في تتبع المستخدمين عبر الويب.

حيث ظهر أن المتصفح يعد مراحل متقدمة عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على خصوصية مستخدميه عن طريق حظر ملفات تعريف الارتباط لفترة طويلة، حيث كانت شركة آبل تستخدم ما تسميه (حماية التتبع الذكي) في متصفح (Safari) على مدار العامين الماضيين سنوات لجعل الأمر أكثر صعوبة على المعلنين أو أي شخص آخر لتتبع المستخدمين.

يقوم المتصفح أيضًا بتشغيل ميزة مشابهة لميزة الخصوصية الجديدة القادمة لنظام التشغيل iOS، حيث يحظر معظم أكواد التتبع افتراضيًا، ويجب على المستخدمين السماح لمواقع الويب بالعمل، وهو ما يجب أن تفعله Google في متصفحها بدلاً من مجرد تغيير بعضها التقنيات بينما يظل جوهر عملية التتبع والاستهداف كما هو.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى