لماذا تخشى شركة فيسبوك من ميزة الخصوصية الجديدة في iOS 14؟

ليس سراً أن الشركة تخطط لإطلاقها في إصدار iOS 14 من نظام التشغيل، وهو مطالبة مطوري التطبيقات بطلب إذن المستخدم قبل أن يتمكنوا من جمع البيانات أو تعقبها أثناء استخدامهم للتطبيقات، وقد يكون ذلك بشكل كبير. تؤثر على Facebook على وجه التحديد.

وبالمثل، لم يخف فيسبوك تأثير هذه التغييرات على نموذج عمله بشكل سلبي، حيث أطلق حملة علاقات عامة قوية من خلال إعلانات في الصحف وأطلقها لمعارضة هذه التغييرات، بدعوى أن شركة أبل ستشكل تهديدًا لكل من الشركات الصغيرة والانفتاح الإنترنت، بالإضافة إلى الرئيس التنفيذي لشركة Facebook مارك زوكربيرج. وضرر الشركة، وتعددت التصريحات التي تشير إلى أن شركة آبل كانت منخرطة في ممارسات مناهضة للمنافسة.

على الرغم من أن هذه الحرب العامة بين الشركتين مفهومة على أنها في مجال حماية خصوصية المستخدمين وتقليل التتبع بشكل عام، وهو ما تريد Apple تقليصه، بينما يستفيد Facebook بشكل مباشر من تتبع المستخدمين لتحقيق أرباحه، فقد صرح العديد من الخبراء بأن هذا ليس السبب الحقيقي.

حيث نجد أن ميزة الخصوصية الجديدة التي تخطط Apple لتضمينها في إصدار نظام التشغيل (iOS) 14 لن تمنع مطوري التطبيقات وشركات الإعلان من تتبع المستخدمين بشكل دائم، كما أنها لا تتعارض مع نموذج سوق الإعلانات المخصص.

نظرًا لأن الميزة الجديدة توفر خيارًا للمستخدمين للسماح للمطورين بتتبعهم بشكل صريح، مما يعني أنه إذا كنت ترغب في مشاركة كل ما تفعله عبر الإنترنت مع Facebook، فسيكون هذا هو اختيارك ولن تمنعك Apple من اتخاذ هذا الاختيار، كما يمكن للمطور لا يزال يجمع بيانات IDFA لغرض ما. استهدفك بالإعلانات أو تتبع التحويلات من مواقع الويب التي تزورها.

لكن كل ما تطلبه Apple من مطوري التطبيقات هو أن يكونوا شفافين بشأن البيانات التي يريدون جمعها وكيف يريدون استخدامها، ثم عليهم أن يطلبوا إذن المستخدمين لتتبعهم من أجل جمع هذه البيانات، وهذا هو جوهر الصراع الحقيقي بين الشركتين، وهذا هو سبب قلق Facebook لدرجة أنه لم يحاول. يخفيه.

إذن، لماذا يخشى Facebook من ميزة الخصوصية الجديدة في iOS 14؟

تكمن مشكلة Facebook في أن ميزة الخصوصية الجديدة في نظام التشغيل (iOS 14) تقدم خيارًا ثانيًا صريحًا للمستخدمين يمكنهم استخدامه لمنع مطوري التطبيقات من تتبعهم، حيث يخشى Facebook أن يكون خيار عدم السماح بالتتبع هو الأول. بالنسبة لمعظم المستخدمين، كما أظهر من شركة التحليل، تشير بيانات AppsFlyer إلى أن ما يقرب من نصف المستخدمين – 47٪ – سيختارون على الأرجح عدم السماح للتطبيقات بتتبعهم.

هذا هو السر الصغير الذي يفضل Facebook عدم الحديث عنه، حيث لا يريد Facebook على وجه الخصوص أن يفكر المستخدمون بشكل كامل في تقنيات التتبع والأدوات وكل ما يتعلق بها، وبالتأكيد لا يريد أن يُمنح المستخدمون خيار عدم القيام بذلك. تتبع لأنه سيضر بشكل مباشر بنموذج أعمالها.

لكن مشكلة الشفافية في Facebook لا تتعلق فقط بالمستخدمين، حيث أن التتبع لا يسمح فقط للمستخدمين باستهداف الإعلانات بناءً على نشاطهم عبر الإنترنت، ولكنه يسمح أيضًا للمعلنين بتحديد المستخدمين الذين أتوا إلى مواقعهم وقاموا بالشراء بسبب أحد هذه الإعلانات .

على سبيل المثال: إذا نقرت على إعلان وجدته أمامك عن أحذية ثم اشتريت زوجًا منها بعد الانتقال إلى موقع الويب الذي نشر الإعلان، فهذا يتيح لهذا الموقع أو البائع معرفة أنك أتيت من موقع الويب أو منصة إعلانية نشر عليها إعلانه المدفوع، وهذا مهم جدًا لأنه يسمح للمعلنين بتتبع التحويلات وتبرير الأموال التي ينفقونها على الإعلانات على المنصات الإعلانية مثل Facebook.

وبالتالي، إذا لم يتمكن Facebook من تتبع المستخدمين، فلن يتمكن المعلنون من استخدام بيانات IDFA لمطابقة مشترياتك مع الإعلان الذي نقرت عليه، وهذا يجعل منصة إعلانات Facebook أقل قيمة بكثير. إذا كنت معلنًا وتم حجب هذه البيانات عنك، فيمكنك اختيار إنفاق أموالك الإعلانية على منصة إعلانية. أخرى، مثل: إعلانات Google.

هذا هو السر الذي لا يريد Facebook الاعتراف به علنًا، لأنه بالطبع لن يفقد مستخدمي تطبيقاته بين عشية وضحاها – خاصةً أنه مجاني تمامًا – لكن نموذج العمل الأساسي الخاص به سيتضرر بشدة مع الهروب المتوقع لمعظم المعلنين من نظامها الإعلاني لمنصة إعلانية أخرى حيث تكون تكلفة التحويل متشابهة، لكن يمكنهم تتبعها بشكل أفضل للمساعدة في التخطيط الجيد لحملاتهم الإعلانية.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى